PRIMEIRA MÃO: VT DO FIAT 500

Nova mentalidade, consumidores mais exigentes e cientes dos que estão comprando. É o novo jeito de vender. E quem não posicionar seu produto de acordo com este contexto, vai ficar a ver navios.

É isso...

Propagandas Impublicáveis

A propaganda é um instrumento de comunicação que tem o objetivo de convencer um determinado público de que uma idéia (ou produto) deve ser comprada (ou assimilada). Durante muito tempo a publicidade não teve nenhuma regulamentação e usava os argumentos mais vigaristas para alcançar as metas dos anunciantes. O legal é que algumas delas, de tão absurdas são engraçadas. Alguns exemplos já foram mostrados aqui.

Aí veio o “São Conar” e colocou ordem na casa (no caso, o Brasil). Isso foi bastante positivo pois trouxe qualidade à propaganda brasileira sem que a legislação fosse alterada já que o Conar não tem legitimidade legal. Ou seja, ninguém mexeu na nossa preciosa democracia.

Com o Conar em cima, alguns publicitários doentes (mas com muito senso de humor e originalidade) criaram uma válvula de escape para suas propagandas de baixo calão. Fazendo pouco caso do Festival de Cannes, o maior prêmio da publicidade no mundo, esses loucos lançam o Desencannes. É o festival de publicidade que premia a criatividade pela falta de noção.

Retiardo do site do Desencannes:

“O Site Desencannes.com é um festival de propaganda impublicável que se concretiza uma vez por ano, quando um júri formado por profissionais de grandes agências brasileiras escolhe, avalia e classifica as melhores pérolas enviadas para o site.(...) É a fantasia do ‘Já pensou se sai uma campanha assim?’”

Abaixo tem alguns exemplos de mídia impressa, mas vale a pena entrar no site para ver todas as categorias e dar boas risadas.

 

 

É isso…

Dafra, você por cima da m…

O legal desses virais é que ele funcionam também como canais de contra-propaganda/denuncia. Veja:

Não que todo mundo que vê esse vídeo se convence totalmente de que a Dafra faz motos “nas coxas”. O viral gera curiosidade sobre a qualidade da moto. Eu mesmo, depois que vi esse vídeo conversei com uns dois proprietários das motos chinesas fabricadas na zona franca de Manaus. Os dois estão revoltados com a qualidade do veiculo e da falta de uma rede de concessionárias (que tenham peças de reposição).

É isso…

Adendo 1: A Dafra Motos do Brasil informou à assessoria do CINEADMUSIC que retirou o vídeo acima do Youtube devido à queda brusca das vendas de suas motos. Ainda segundo a empresa não há nenhuma previsão de peças novas nas concessionárias muito menos uma melhora na qualidades das motos.

Adendo2: Quem quiser ver o vídeo é só enviar um e-mail para bmacaubas@yahoo.com.br e o mesmo será enviado em seguida.

Espaço Urbano

Outro dia passando pelo blog da Atake, entrei numa discussão sobre o espaço publicitário nas grandes cidades. A questão é a seguinte: as prefeituras estão restringindo demais as ações publicitárias nos espaços urbanos. Um exemplo clássico são os outdoors. Antes uma prática comum de propaganda, os espaços estão regularmente sendo proibidos. A solução para esse problema foram as empenas nas fachadas dos prédios.

A verdade é que qualquer restrição é uma merda. Principalmente nos meios de comunicação. Mas os próprios publicitários (os de merda), enchem as ruas de outdoors, panfletos e emporcalham tudo, dão margem para o poder público aprovarem leis (igualmente de merda). Ou seja, merda gera merda!

Foi assim com as propagandas de cigarro. Desde a década de 1930 a indústria do fumo enche a cabeça do povo que cigarro faz bem, que é a escolha dos cowboys e das mulheres gostosas. O que é MENTIRA. E mesmo depois de descobrir que cigarro mata (causa impotência sexual, faz o peito e a bunda cair e que o cowboy-Marlboro morreu de câncer) continuaram com a mesma mensagem. Um terreno perfeito para que os governos proibam qualquer tipo de publicidade tabagista.

Olha esse aqui:



Mas é claro! As fábricas de cigarro não tiveram bom censo! Não precisavam nem de admitir tudo de mal que o cigarro faz. Era só mudar o posicionamento. Fazer o básico: parar de mentir. O tamanho da cagada foi tão grande que hoje há uma campanha mundial anti-tabagista. Um perfeito "tiro-no-pé".

No caso das mídias urbanas acontece a mesma coisa. Principalmente no Brasil. Outdoor deu certo para uma agência, todo mundo vai atrás e faz a mesma coisa. O blog da Atake pergunta se esse problema vem da restrição ditatorial ou falta de criatividade. A resposta é fácil: NENHUM DOS DOIS. O profissional brasileiro, em geral, é criativo. As malditas leis restritivas são causadas pela falta de coragem dos publicitários e dos anunciantes em apostar em novas mídias. É tanta panfletagem, tanto carro de som e isso enche TANTO o raio do saco da galera que uma hora alguém vai ter que dar um fim nisso.

Na Europa a publicidade me parece ser mais consciente. O Mkt de Guerrilha quebra o pau por lá. Isso porque as grandes marcas acreditam que a publicidade "comum" já não se sustenta sozinha. Ela deve vir acompanhada de um planejamento estratégico que envolve TV, Rádio, Jornal e uma penca de outras mídias alternativas. Mesmo porquê, o público não está mais só na TV ou no rádio. Está na Internet, no Iphone, no estádio de futebol, no banheiro fazendo xixi... E cada vez mais as cabeças pensam diferente porque as informação está muito mais difundida e sendo produzida por mentes cada vez mais variadas.

Pra terminar, essa ação da Leo Burnnet (em Londres) mostra que nem é preciso viajar demais pra fazer uma ação que chame a atenção do consumidor sem pirar o povo de tanta informação. Um conceito bobo e uma idéia simples:

É isso...